如(rú)何在寒冬下打造垂直類爆款網綜？| 國海(hǎi)制(zhì)作的(de)爆款方法論

“這一年整體娛樂(yuè)市場(chǎng)寒冬和(hé)經濟下行(xíng)趨勢明(míng)顯，綜藝領域一定程度上(shàng)也(yě)受到(dào)很大(dà)沖擊。特别是從廣告主客戶角度，爲達到(dào)品效合一，會(huì)把更多的(de)預算花在線下平台，導緻綜藝渠道的(de)投放(fàng)空間被明(míng)顯壓縮。甚至還有(yǒu)些客戶直接放(fàng)棄綜藝投放(fàng)這一形式。但(dàn)是我們仍然在努力尋找一個(gè)平衡點，在寒冬爲自己取暖。”國海(hǎi)制(zhì)作導演組主管李忱芮(大(dà)寶)表示。

當下在騰訊視頻熱(rè)播的(de)《美(měi)食告白記》第三季和(hé)《Beauty小(xiǎo)姐》第二季就是由騰訊視頻與國海(hǎi)制(zhì)作聯合出品的(de)，而節目制(zhì)作由國海(hǎi)承擔。這家制(zhì)作公司在綜藝市場(chǎng)上(shàng)有(yǒu)著(zhe)怎樣的(de)核心競争力，讓其在行(xíng)業(yè)處于“寒冬”的(de)大(dà)環境下，依舊能(néng)夠源源不斷地(dì)獲得發展和(hé)前行(xíng)的(de)動力？爲此，第一制(zhì)片人(rén)獨家專訪到(dào)國海(hǎi)制(zhì)作年輕有(yǒu)趣的(de)核心團隊，了解到(dào)在騰訊熱(rè)播的(de)兩檔垂直類綜藝的(de)台前幕後，試圖挖掘國海(hǎi)制(zhì)作在打造爆款的(de)獨家秘笈和(hé)思路(lù)。

一部優秀的(de)網絡自制(zhì)綜藝應該具備哪些特質，這是一個(gè)老生常談的(de)話(huà)題，而李忱芮給出了不一樣的(de)答案：“如(rú)果幾年前問我這個(gè)問題，我會(huì)粗淺地(dì)總結出三個(gè)要素，跟我有(yǒu)關、對我有(yǒu)用(yòng)、具備同理(lǐ)心。但(dàn)是如(rú)今深耕網綜一段時間，對綜藝審美(měi)也(yě)有(yǒu)了變化和(hé)一定的(de)标準。伴随著(zhe)互聯網用(yòng)戶審美(měi)和(hé)維度的(de)提升，一檔好的(de)綜藝應該給觀衆帶來精神刺激、情緒波動和(hé)習(xí)得認知。所以無論是《美(měi)食告白記》還是《Beauty小(xiǎo)姐》，我們希望觀衆在得到(dào)娛樂(yuè)化的(de)視聽享受的(de)同時，可(kě)以有(yǒu)所收獲和(hé)新的(de)認知。”

真實明(míng)星浴室、科學産品測評、公信力榜單

《Beauty小(xiǎo)姐》開(kāi)創美(měi)妝綜藝的(de)2.0時代

“不敢讓媳婦看！”

“仿佛打來新世界的(de)大(dà)門。”

“認真做筆(bǐ)記中想要同款。”

這是《Beauty小(xiǎo)姐》第三季的(de)彈幕評論。盡管這檔美(měi)妝綜藝節目并不是以直播賣貨和(hé)産品植入的(de)模式播出，但(dàn)是評論裏依然有(yǒu)觀衆積極“求同款”，由此可(kě)見，節目的(de)“帶貨”能(néng)力非同一般。

“帶貨”無疑是2019年度的(de)關鍵詞，“帶貨”不僅在直播和(hé)短視頻等平台上(shàng)大(dà)放(fàng)異彩，在綜藝市場(chǎng)領域更是拔得頭籌，美(měi)妝種草(cǎo)綜藝從早期簡單粗暴直接安利的(de)1.0階段叠代升級到(dào)真正契合用(yòng)戶訴求，給觀衆沉浸式體驗的(de)2.0階段。

國海(hǎi)制(zhì)作導演、《Beauty小(xiǎo)姐》制(zhì)片人(rén)王钰同我們分(fēn)析到(dào)美(měi)妝綜藝市場(chǎng)時表示，2006年國内首檔美(měi)妝節目《美(měi)麗(lì)悄佳人(rén)》主打安利美(měi)妝産品、化妝方法論，成功爲觀衆建立審美(měi)意識，因此這類綜藝稱爲“美(měi)妝綜藝1.0時代”。但(dàn)随著(zhe)現代人(rén)審美(měi)及消費觀的(de)轉變，受衆年輕化、更有(yǒu)公信力和(hé)沉浸感的(de)綜藝稱爲“美(měi)妝綜藝2.0時代”。而全新帶貨模式的(de)《Beauty小(xiǎo)姐》第二季正是“美(měi)妝綜藝2.0時代”的(de)産物(wù)。

《Beauty小(xiǎo)姐》第二季給觀衆帶來哪些新亮點？又(yòu)是如(rú)何抓住用(yòng)戶痛點？

首先，第二季《Beauty小(xiǎo)姐》相(xiàng)比1.0階段的(de)美(měi)妝綜藝勝在真實。在場(chǎng)景上(shàng)面，真實的(de)明(míng)星場(chǎng)景浴室是一大(dà)亮點。《Beauty小(xiǎo)姐》選取了最具私密性且與美(měi)妝主題契合度最高(gāo)的(de)浴室，别出心裁地(dì)将明(míng)星嘉賓的(de)浴室1:1還原到(dào)錄制(zhì)現場(chǎng)，展示出風格各異的(de)女(nǚ)神浴室。王钰介紹道：“歐陽娜娜可(kě)能(néng)是偏輕奢的(de)浴室，黃(huáng)聖依可(kě)能(néng)是偏養生挂的(de)浴室，張雨琦可(kě)能(néng)就是一個(gè)比較貴婦級的(de)浴室。”

其次，相(xiàng)比1.0階段的(de)美(měi)妝綜藝，第二季的(de)《Beauty小(xiǎo)姐》更加嚴謹，節目與頂級專業(yè)機構中國檢驗檢疫科學研究院聯合，帶來高(gāo)于國家标準的(de)權威測評，從各個(gè)維度對單品的(de)功能(néng)和(hé)效果進行(xíng)全方位的(de)打分(fēn)。節目的(de)嚴苛和(hé)數據的(de)可(kě)信度使其它節目隻能(néng)望其項背。王钰稱：“做一檔有(yǒu)公信力的(de)節目是我們制(zhì)作的(de)初心， 希望大(dà)家種草(cǎo)的(de)都(dōu)是真正好用(yòng)的(de)物(wù)品。”

此外，《Beauty小(xiǎo)姐》有(yǒu)個(gè)公信力極強的(de)産品榜單，幫助用(yòng)戶從同類産品中選出适用(yòng)的(de)好物(wù)品。據悉，節目從用(yòng)戶難以辨别魚龍混雜的(de)美(měi)妝産品中尋找到(dào)真正适合自己的(de)單品出發，以專業(yè)嚴格測評、形成權威榜單的(de)核心模式，影響用(yòng)戶的(de)購(gòu)物(wù)行(xíng)爲。

以“人(rén)”爲本、用(yòng)“情”動人(rén)

《美(měi)食告白記》爲綜N代探索“破圈”思路(lù)

“世間萬物(wù)，唯有(yǒu)美(měi)食與愛不可(kě)辜負。”

通過制(zhì)作美(měi)食，可(kě)以喚醒人(rén)們心中掩埋的(de)情感，由此誕生的(de)美(měi)食綜藝可(kě)以輕而易舉地(dì)撩撥觀衆的(de)胃口和(hé)好奇心。從《拜托了冰箱》到(dào)《鋒味》再到(dào)《中餐廳》，在美(měi)食類網綜成爲紅海(hǎi)的(de)大(dà)生态下，綜N代如(rú)何探索“破圈”思路(lù)？

由國海(hǎi)制(zhì)作與騰訊視頻共同制(zhì)作的(de)第三季《美(měi)食告白記》就是典型的(de)優秀範本。

美(měi)食類的(de)“綜N代”該如(rú)何保持旺盛的(de)生命力，受到(dào)觀衆的(de)喜愛，美(měi)食告白記制(zhì)片人(rén)李晟展認爲人(rén)是核心。作爲以人(rén)爲本的(de)網綜，《美(měi)食告白記》讓明(míng)星回歸生活本身走入到(dào)溫馨的(de)廚房，從購(gòu)買食材到(dào)料理(lǐ)美(měi)食，用(yòng)融入真情的(de)美(měi)食制(zhì)作過程來打動自己的(de)告白對象，并且把這份感動記錄到(dào)廚房中去。

值得一提的(de)是，在整個(gè)節目的(de)制(zhì)作過程中，做到(dào)真正無劇本化的(de)自然呈現，在前期籌備階段，國海(hǎi)制(zhì)作一直在不斷深入挖掘藝人(rén)嘉賓的(de)情感故事，秉承著(zhe)與藝人(rén)嘉賓做朋友(yǒu)的(de)理(lǐ)念，讓藝人(rén)把自己内心最真實的(de)一面呈現給觀衆。

從節目模式來看，明(míng)星嘉賓替代了傳統的(de)MC，更多的(de)依靠藝人(rén)自發的(de)感悟，去告訴觀衆和(hé)表白者。在某種程度上(shàng)，《美(měi)食告白記》爲藝人(rén)嘉賓創造了一個(gè)足夠舒适的(de)場(chǎng)域空間，讓他(tā)們通過烹饪美(měi)食的(de)方式，完成了一場(chǎng)來之不易的(de)告白。美(měi)食社交作爲《美(měi)食告白記》主打的(de)核心概念，李晟展表示：“希望觀衆通過看了節目之後，他(tā)也(yě)可(kě)以用(yòng)這樣最簡單的(de)方式，跟身邊最親近的(de)人(rén)來這樣的(de)一場(chǎng)美(měi)食社交，然後增進一下他(tā)們之間的(de)感情。”

《美(měi)食告白記》除了圍繞“人(rén)”上(shàng)下功夫，另外的(de)核心概念就是用(yòng)“情”打動人(rén)，它用(yòng)著(zhe)普世的(de)情感去突破美(měi)食這一題材的(de)“圈層”。

首先，在《美(měi)食告白記》中，無論是親情、友(yǒu)情、愛情、師(shī)生情等各種維度上(shàng)的(de)情感，節目在錄制(zhì)中都(dōu)體現得十分(fēn)飽滿。工(gōng)作忙碌的(de)Angelababy親自動手煮了一份西(xī)紅柿蛋湯給閨蜜，寄托出了她對閨蜜無私陪伴的(de)感恩；人(rén)到(dào)中年的(de)潘粵明(míng)和(hé)父母共同逛了菜市場(chǎng)，承載出一家三口胡同巷口的(de)記憶；楊迪和(hé)母親吃飯時，他(tā)道出了自己在娛樂(yuè)圈中鮮爲人(rén)知的(de)辛酸和(hé)不易，親人(rén)之間的(de)陪伴更像是一種無聲的(de)力量。

其次，在《美(měi)食告白記》中，食物(wù)被賦予“治愈”的(de)屬性。“當代的(de)很多年輕人(rén)，都(dōu)有(yǒu)一些負情緒，其實美(měi)食在它的(de)功能(néng)屬性裏面很重要的(de)一塊就是治愈性。這一季我們就把美(měi)食的(de)治愈性加到(dào)了這個(gè)節目裏面。”如(rú)若仔細發掘，在第三季的(de)每一期藝人(rén)都(dōu)帶著(zhe)普适性的(de)情緒進來，然後通過做一頓飯和(hé)吃飯的(de)形式來化解自己的(de)情緒。美(měi)食的(de)治愈屬性，是節目中要表達的(de)，将美(měi)食與愛的(de)力量去化解生活中的(de)小(xiǎo)困擾，從而被治愈。

由此可(kě)見,以人(rén)爲核心，通過美(měi)食社交和(hé)情感治愈的(de)内容，第三季的(de)《美(měi)食告白記》以潤物(wù)細無聲的(de)方式爲其綜藝IP全面升級，找到(dào)了一條行(xíng)之有(yǒu)效的(de)創新之路(lù)。

垂直類綜藝走紅背後

延續了國海(hǎi)制(zhì)作哪些創作基因？

《美(měi)食告白記》和(hé)《Beauty小(xiǎo)姐》分(fēn)别在各自領域取得了耀眼的(de)成績，成爲了毋庸置疑的(de)爆款綜藝，也(yě)促進了垂直類網綜形态的(de)層層遞進。這不禁讓人(rén)好奇，國海(hǎi)擁有(yǒu)著(zhe)怎樣的(de)制(zhì)作團隊，并能(néng)夠想出如(rú)此出奇制(zhì)勝的(de)打法？

國海(hǎi)制(zhì)作是國内一家全産業(yè)鏈的(de)突破型公司，其業(yè)務覆蓋了前期、後期、商務爲鏈條的(de)全産業(yè)布局，爲節目的(de)制(zhì)作提供了完整健全的(de)機制(zhì)保障，公司導演組内部設置了九大(dà)工(gōng)作室，搭建成了較爲完善的(de)制(zhì)作系統，公司的(de)項目都(dōu)能(néng)夠得到(dào)有(yǒu)序且高(gāo)效的(de)運轉，打破目前業(yè)内普遍存在的(de)臨時組團的(de)作坊式生産模式，爲品質化的(de)生産提供了保證。

據了解，國海(hǎi)制(zhì)作公司成立8年來，一直在深耕垂直綜藝的(de)道路(lù)上(shàng)穩步創新前行(xíng)，曾制(zhì)作多檔深受觀衆喜愛的(de)優質網綜。《尖叫吧(ba)路(lù)人(rén)》是國内首檔明(míng)星&素人(rén)車(chē)内互動的(de)真人(rén)秀。每期節目，明(míng)星嘉賓作爲出租車(chē)司機，幫路(lù)人(rén)策劃驚喜、體驗路(lù)人(rén)的(de)職業(yè)，制(zhì)造尖叫。節目組在制(zhì)作上(shàng)設置了三重驚喜，分(fēn)别是第一眼認出明(míng)星的(de)驚喜，确認是明(míng)星爲乘客服務的(de)驚喜，明(míng)星在送乘客去目的(de)地(dì)的(de)路(lù)上(shàng)産生的(de)交互反應産生的(de)驚喜，在這個(gè)過程中素人(rén)的(de)各種微表情和(hé)心理(lǐ)變化爲節目帶來了諸多笑(xiào)點；《帶你(nǐ)去見TA》是一檔大(dà)型星粉互動節目，以現場(chǎng)直播的(de)方式，讓粉絲與偶像在線上(shàng)和(hé)線下進行(xíng)一場(chǎng)難忘的(de)“約會(huì)”，節目走出了“明(míng)星吸引粉絲”、“互動拴住粉絲”的(de)創新之路(lù)；《大(dà)牌駕到(dào)》作互聯網首檔高(gāo)端綜藝訪談節目，用(yòng)大(dà)數據解析一線大(dà)牌，展現頂級明(míng)星的(de)誠意态度；《派對之王》作爲全國首檔明(míng)星派對節目，選取了當紅的(de)明(míng)星嘉賓，與自己的(de)好友(yǒu)組成戰隊，以獨特新穎的(de)派對方式通過各種沖關考驗；而如(rú)今《美(měi)食告白記》《Beauty小(xiǎo)姐》等都(dōu)成爲不同階段的(de)口碑網綜。在爲新時代年輕受衆持續提供優質綜藝内容，保持垂直深度和(hé)高(gāo)“爆”的(de)成功率方面，國海(hǎi)制(zhì)作已有(yǒu)諸多紮實的(de)成功案例。

談及國海(hǎi)制(zhì)作的(de)項目标準，李忱芮表示：“從國海(hǎi)産出的(de)每一條片子無論大(dà)小(xiǎo)，無論何種形式都(dōu)必須要用(yòng)心，都(dōu)必須是精品，這是導演的(de)底線和(hé)最低标準。”據悉，每一期節目上(shàng)線之前，國海(hǎi)團隊内部都(dōu)會(huì)經過5—6輪的(de)審片過程。李晟展補充道：“每一次推翻和(hé)重組的(de)過程，都(dōu)是希望能(néng)夠精益求精，呈現出來的(de)東西(xī)是有(yǒu)價值的(de)新作品，我們從來不會(huì)去做炒冷(lěng)飯和(hé)炒老梗的(de)東西(xī)。”

顯然，不忘初心、精益求精的(de)制(zhì)作标準讓國海(hǎi)制(zhì)作有(yǒu)了立足和(hé)發展的(de)根基。第三季《美(měi)食告白記》和(hé)第二季《Beauty小(xiǎo)姐》熱(rè)播之外，第四季的(de)《美(měi)食告白記》已經在籌劃過程中，預期在明(míng)年年中上(shàng)線。繼“美(měi)妝綜藝2.0時代”的(de)《Beauty小(xiǎo)姐》之後，節目導演組還緻力開(kāi)發“美(měi)妝綜藝3.0時代”的(de)作品。