從單向傳輸到(dào)雙向互動 ，《Beauty小(xiǎo)姐》第二季是如(rú)何實現"綜藝種草(cǎo)"的(de)？

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文(wén)｜遠木  編輯｜樸芳

“誰能(néng)告訴我這是哪個(gè)品牌，我要去買了。”

這是《Beauty小(xiǎo)姐》第二季第一期在結尾揭榜好物(wù)，明(míng)星張雨绮推薦的(de)産品成功入選榜單時的(de)一條彈幕評論。當然，類似的(de)彈幕還有(yǒu)很多，盡管節目中所有(yǒu)出現的(de)産品logo都(dōu)被擋住，但(dàn)是評論裏依然有(yǒu)觀衆在積極追問品牌，足以見得節目對觀衆的(de)種草(cǎo)力。

這種場(chǎng)面并非首次上(shàng)演。早前《我家那閨女(nǚ)》播出時，吳昕被稱贊爲“行(xíng)走的(de)種草(cǎo)機”，這并非節目有(yǒu)意爲之，而是偶爾閃過的(de)吳昕化妝台的(de)畫面，就被網友(yǒu)截圖熱(rè)烈討(tǎo)論：“她用(yòng)的(de)散粉是哪個(gè)品牌啊？”、“這個(gè)精華我也(yě)有(yǒu)，是真的(de)好用(yòng)！”盡管《我家那閨女(nǚ)》并非時尚類綜藝，但(dàn)觀衆對“女(nǚ)明(míng)星私下真正的(de)愛用(yòng)物(wù)”的(de)好奇心俨然沒有(yǒu)消退過。

近年來，李佳琦、小(xiǎo)豬姐姐等美(měi)妝博主的(de)爆火(huǒ)，也(yě)表明(míng)了大(dà)衆對時尚美(měi)妝類産品的(de)強大(dà)需求，以及對美(měi)妝知識理(lǐ)念的(de)求知欲依然旺盛。在這樣的(de)背景下，國内首檔全民(mín)種草(cǎo)美(měi)妝綜藝《Beauty小(xiǎo)姐》應運而生，第一季播出時就收獲了超5億的(de)播放(fàng)量和(hé)超8億的(de)節目話(huà)題閱讀(dú)量，并收獲了“2018最強種草(cǎo)機”的(de)稱号，再一次論證用(yòng)戶對時尚美(měi)妝類綜藝的(de)需求。

諸如(rú)《我是大(dà)美(měi)人(rén)》、《我是你(nǐ)的(de)藍朋友(yǒu)》等台灣美(měi)妝綜藝的(de)火(huǒ)爆開(kāi)始，近年來一些娛樂(yuè)性綜藝也(yě)開(kāi)始出現好物(wù)種草(cǎo)等環節玩法，到(dào)現在，垂直類的(de)美(měi)妝綜藝也(yě)不斷出現，包含的(de)環節也(yě)越來越多元。

最近播出的(de)《Beauty小(xiǎo)姐》第二季，則在展現不同明(míng)星對好物(wù)、幹貨、理(lǐ)念、榜單全體系分(fēn)享的(de)基礎上(shàng)，對明(míng)星浴室實現1:1的(de)真實還原，直接将明(míng)星浴室搬到(dào)了現場(chǎng)。環節設定上(shàng)，也(yě)會(huì)讓代表觀衆視角的(de)主持團戚薇、王菊、董岩磊等，去到(dào)明(míng)星浴室中，挑選他(tā)們熟悉的(de)好物(wù)進行(xíng)分(fēn)享，讓觀衆更易分(fēn)辨産品自用(yòng)與否的(de)真實性。将明(míng)星浴室搬到(dào)現場(chǎng)讓大(dà)衆随機搜刮好物(wù)，這對時尚類綜藝來說，算是一個(gè)比較大(dà)膽的(de)想法，完全媲美(měi)明(míng)星在鏡頭前勇敢“卸妝”帶來的(de)沖擊感。

而立足于整個(gè)綜藝大(dà)環境，觀衆對于綜藝的(de)認知更看重的(de)是藝人(rén)的(de)娛樂(yuè)與話(huà)題性。大(dà)衆對于美(měi)妝的(de)需求感也(yě)更傾向于觀看短視頻或泛電商平台直播來了解。所以對于時尚類綜藝而言，在娛樂(yuè)性的(de)基礎上(shàng)出其不意的(de)帶來種草(cǎo)的(de)效果，并爲用(yòng)戶傳遞“美(měi)妝”内核，是創新更是驚喜。可(kě)以看到(dào)，《Beauty小(xiǎo)姐》以頗具沉浸感的(de)現場(chǎng)真實還原，以及專家測評爲用(yòng)戶帶來好物(wù)的(de)同時，明(míng)星在其中關于“美(měi)”的(de)觀點和(hé)建議的(de)真實分(fēn)享，既能(néng)具有(yǒu)一定的(de)話(huà)題度，也(yě)能(néng)對觀衆起到(dào)潛移默化的(de)影響和(hé)引導作用(yòng)。

比如(rú)節目中的(de)每一位明(míng)星，對護膚都(dōu)有(yǒu)屬于自己的(de)一套獨特方法論，張雨绮更偏向于各種手工(gōng)“土(tǔ)法”自制(zhì)化妝品，而黃(huáng)聖依則偏向于鍛煉運動的(de)自然療法，不同的(de)嘉賓在分(fēn)享美(měi)妝理(lǐ)念時的(de)觀點碰撞，比單純的(de)種草(cǎo)更有(yǒu)深度和(hé)可(kě)看性。

此外，節目也(yě)探討(tǎo)了一些深度話(huà)題，如(rú)女(nǚ)生該不該醫美(měi)、該不該跟風整容網紅臉、能(néng)力之内隻選最好等價值觀，也(yě)讓嘉賓展開(kāi)熱(rè)切討(tǎo)論，同樣能(néng)給年輕觀衆帶來更多元的(de)思想引導。比如(rú)，黃(huáng)聖依模拟浴室牆上(shàng)貼出一張密密麻麻的(de)美(měi)容計(jì)劃表，張雨绮對囤積面膜的(de)重視，也(yě)體現出明(míng)星每時每刻對自我管理(lǐ)的(de)嚴苛要求。

對于用(yòng)戶而言，信息量的(de)發達讓其對妝護類産品的(de)認知并不陌生，但(dàn)據艾媒統計(jì)，很多人(rén)對于産品了解的(de)專業(yè)度卻時常是一知半解，而大(dà)部分(fēn)的(de)美(měi)妝推薦平台又(yòu)存在很大(dà)的(de)廣告嫌疑，用(yòng)戶對其可(kě)信度往往存疑。

在種草(cǎo)推薦上(shàng)，《Beauty小(xiǎo)姐》不做安利隻做分(fēn)享，并站在用(yòng)戶的(de)角度隻種草(cǎo)最真實、專業(yè)、可(kě)靠的(de)好物(wù)。節目中分(fēn)享的(de)産品品牌都(dōu)被打碼，并邀請行(xíng)業(yè)專家對“好物(wù)”做細緻的(de)分(fēn)析、邀請素人(rén)親自體驗對比等環節，爲用(yòng)戶輸出最具公信力和(hé)專業(yè)度的(de)榜單，從第一期測評的(de)洗發水(shuǐ)到(dào)第二期測評的(de)面膜，測評過程公開(kāi)透明(míng)，體現了絕對的(de)專業(yè)性。

同時，《Beauty小(xiǎo)姐》新一季加入了傳送帶，主持人(rén)在傳送帶上(shàng)挑選好物(wù)時也(yě)具有(yǒu)很強的(de)随機性，這讓好物(wù)分(fēn)享的(de)可(kě)靠度又(yòu)再上(shàng)一層樓。而在最後參與Beauty公信榜測評的(de)産品中，選品包括了明(míng)星推薦的(de)自用(yòng)産品和(hé)觀衆投票的(de)熱(rè)門産品，讓觀衆看到(dào)直觀的(de)産品對比。

通過以上(shàng)種種環節，觀衆既能(néng)從《Beauty小(xiǎo)姐》中了解感興趣的(de)明(míng)星同款是否值得入手，又(yòu)能(néng)了解到(dào)熱(rè)門産品或自用(yòng)産品是否适合自己，從而作出理(lǐ)性判斷，讓用(yòng)戶消費更加合理(lǐ)。

節目是如(rú)何實現種草(cǎo)消費合理(lǐ)性的(de)？說白了，其實靠的(de)就是三重保障。

第一重來自于明(míng)星的(de)高(gāo)話(huà)語權，明(míng)星分(fēn)享自己用(yòng)的(de)好物(wù)，同時伴随理(lǐ)性解說與人(rén)情化的(de)現場(chǎng)演繹，都(dōu)能(néng)夠獲得觀衆的(de)關注與信服。

除了明(míng)星現身說法，《Beauty小(xiǎo)姐》邀請行(xíng)業(yè)話(huà)語權專家加入，這也(yě)是第二重的(de)“專業(yè)”保障。

當然，專家的(de)分(fēn)析是理(lǐ)論層面，根據産品成分(fēn)等因素來評判，普通觀衆對專業(yè)名詞的(de)理(lǐ)解或許還有(yǒu)一些吃力；但(dàn)節目還對産品進行(xíng)素人(rén)測試，建立實踐層面的(de)第三重保障，用(yòng)數據爲觀衆分(fēn)析同類産品中優劣區别，進而建構産品與觀衆之間的(de)信任度，讓用(yòng)戶産生種草(cǎo)心理(lǐ)。

而這些，是節目在内容層面上(shàng)給用(yòng)戶帶來的(de)最直觀的(de)感受。

早在節目開(kāi)播之前，《Beauty小(xiǎo)姐》節目制(zhì)作方代表、國海(hǎi)制(zhì)作創始人(rén)王強就曾經闡述過制(zhì)作第二季的(de)“野心”：首先要擁抱年輕受衆，在繼續支持老粉絲的(de)前提下，發掘日益成爲不可(kě)忽視消費力量的(de)“Z世代”人(rén)的(de)潛能(néng)，爲更多“Z世代”年輕人(rén)呈現科學健康的(de)護膚與美(měi)妝心得，樹立年輕人(rén)健康“變美(měi)”觀，這也(yě)是節目真正想傳達給用(yòng)戶的(de)“Beauty法則”。

可(kě)以很清晰的(de)感知到(dào)，《Beauty小(xiǎo)姐》呈現的(de)“Beauty法則”，不僅僅局限在“好物(wù)”上(shàng)，明(míng)星對自己所用(yòng)好物(wù)的(de)推薦與分(fēn)享隻是一個(gè)索引，如(rú)何變美(měi)？應該怎樣美(měi)？也(yě)不僅僅隻停留在“顔值”的(de)表象上(shàng)。譬如(rú)張雨绮在首期節目中提到(dào)的(de)“女(nǚ)孩要爲自己建立美(měi)容基金(jīn)，要學會(huì)投資自己”；如(rú)第二期節目中黃(huáng)聖依提到(dào)的(de)自己的(de)“自律”規則：“女(nǚ)孩子一定要對自己負責，要知道現在在做什(shén)麽、未來的(de)幾年要做什(shén)麽、未來的(de)方向是什(shén)麽”；而這些，正是明(míng)星以榜樣身份由淺入深地(dì)爲大(dà)衆，特别是年輕群體呈現的(de)真正的(de)“Beauty法則”。

市面上(shàng)一直以來都(dōu)不乏時尚美(měi)妝類綜藝，如(rú)《女(nǚ)神的(de)新衣》、《美(měi)麗(lì)俏佳人(rén)》等都(dōu)曾瞄準愛美(měi)的(de)年輕女(nǚ)性輸出，但(dàn)要麽是偏向于遊戲娛樂(yuè)層面，缺乏深度，對觀衆沒有(yǒu)參考價值；要麽過于注重所謂的(de)“幹貨”而忽略觀衆體驗，讓觀衆對時尚類綜藝留下愛說教的(de)印象。

此外，一些文(wén)化類綜藝，如(rú)《上(shàng)新了故宮》所表現出的(de)“種草(cǎo)力”，也(yě)曾引起過觀衆的(de)消費熱(rè)潮，但(dàn)觀衆下單更多是爲了一種新鮮感，甚至不乏獵奇，大(dà)部分(fēn)還是沖著(zhe)所謂節目光(guāng)環，買回即閑置，屬于典型的(de)沖動性消費。

與傳統時尚美(měi)妝類綜藝不同的(de)是，《Beauty小(xiǎo)姐》更注重産品的(de)實用(yòng)性。從榜單評選來看，節目所測評的(de)産品來源，不會(huì)僅憑明(míng)星推薦，也(yě)會(huì)參照(zhào)觀衆的(de)想法，産品品類也(yě)基本都(dōu)是大(dà)衆的(de)日常所需，觀衆不會(huì)有(yǒu)太多的(de)陌生感。

所以，結合明(míng)星好物(wù)推薦和(hé)專家專業(yè)測評等多重元素的(de)《Beauty小(xiǎo)姐》之所以能(néng)獲得觀衆認可(kě)，也(yě)是因爲沒有(yǒu)按照(zhào)一貫的(de)時尚類綜藝套路(lù)，而是站在用(yòng)戶角度讓用(yòng)戶理(lǐ)性種草(cǎo)。

其實無論是短視頻、直播，還是綜藝，形式雖然萬變，但(dàn)觀衆的(de)消費需求恒定，尤其是當消費變得愈加方便快捷的(de)同時，如(rú)何能(néng)讓觀衆找到(dào)自己真正心儀并适合自己的(de)商品，這其中，專業(yè)、真實的(de)種草(cǎo)至關重要，既值得買賣雙方重視，也(yě)是每個(gè)分(fēn)享類綜藝需要深度思考的(de)問題。

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