以“幹貨+趣味”科普美(měi)麗(lì)法則 《Beauty小(xiǎo)姐》第二季何以經得住受衆對種草(cǎo)的(de)挑剔？

産品的(de)實用(yòng)性和(hé)可(kě)看性總是難以達到(dào)統一？

美(měi)妝産品層出不窮卻難以找到(dào)哪款“最适合”？

物(wù)美(měi)價廉的(de)産品真的(de)存在嗎？

生活中，大(dà)衆們對于自己每天都(dōu)在用(yòng)的(de)美(měi)妝産品往往有(yǒu)著(zhe)相(xiàng)同的(de)困惑，卻沒能(néng)得到(dào)專業(yè)或指導性的(de)答案。盡管市面上(shàng)幫助觀衆答疑解惑的(de)美(měi)妝時尚類綜藝層出不窮，但(dàn)真正說到(dào)點子上(shàng)，讓觀衆能(néng)夠真實種草(cǎo)好用(yòng)、實用(yòng)、适用(yòng)的(de)産品，且能(néng)夠産生貼近感和(hé)生活性共鳴的(de)卻很少(shǎo)。究其原因，其中不乏因娛樂(yuè)話(huà)題喧賓奪主，讓原本帶著(zhe)“被種草(cǎo)”需求的(de)觀衆失望轉身；或是在解讀(dú)美(měi)妝護膚專業(yè)知識時卻偏向說教模式，讓快時代的(de)觀衆選擇投向更有(yǒu)平等互動感的(de)美(měi)妝網紅懷抱。除此之外，細分(fēn)化的(de)網綜産業(yè)紅海(hǎi)也(yě)在不斷蠶食著(zhe)時尚美(měi)妝綜藝的(de)版塊，讓大(dà)衆因“同質化”而眼花缭亂。

作爲一檔全民(mín)種草(cǎo)美(měi)妝綜藝，騰訊視頻《Beauty小(xiǎo)姐》第二季進階“愛美(měi)，是你(nǐ)熱(rè)愛生活的(de)方式”的(de)價值定位，貼近用(yòng)戶生活，以好用(yòng)、實用(yòng)、适用(yòng)爲作用(yòng)主線創新升級，搜羅明(míng)星浴室自用(yòng)好物(wù)，在時尚達人(rén)的(de)輕松“論證”中，輔以專家解讀(dú)和(hé)實驗室測評，爲用(yòng)戶提供科學便捷的(de)種草(cǎo)路(lù)徑，有(yǒu)效傳達更健康的(de)生活觀念與美(měi)妝理(lǐ)念。截至目前，《Beauty小(xiǎo)姐》第二季播放(fàng)量已超3.3億，節目同名話(huà)題閱讀(dú)量更是突破9億，并收獲了“2020最強種草(cǎo)收割機”稱号，再一次論證了節目對用(yòng)戶生活的(de)影響力以及實用(yòng)力。

當各路(lù)網綜都(dōu)在摸索時尚帶貨綜藝新模式的(de)當下，《Beauty小(xiǎo)姐》精準把握愈發挑剔的(de)受衆需求，開(kāi)創出了一條穩健的(de)種草(cǎo)之路(lù)，值得行(xíng)業(yè)深究。

立足全民(mín)種草(cǎo)美(měi)妝綜藝的(de)定位，《Beauty小(xiǎo)姐》第二季主持陣容全面煥新：“不務正業(yè)的(de)美(měi)妝博主”戚薇擔當主MC，搭檔時尚ICON王菊及“直男系課代表”董岩磊等人(rén)組成美(měi)麗(lì)助力團，以時尚達人(rén)論時尚看點，可(kě)謂是“強強聯合”。三位MC的(de)創新組合也(yě)爲節目增加了更具“碰撞感”的(de)看點和(hé)觀點輸出，讓觀衆能(néng)在多元角度中得到(dào)更多适合自己的(de)實用(yòng)美(měi)妝觀點、好物(wù)的(de)參考。

飛(fēi)行(xíng)嘉賓的(de)選擇更是将“Beauty”一鏡到(dào)底，張雨绮、宋轶、歐陽娜娜、鄭爽等娛樂(yuè)圈公認“膚白貌美(měi)”的(de)時尚俏佳人(rén)，她們談及那些自己生活中的(de)“美(měi)事兒”，對于受衆更具說服力。如(rú)“耿直富婆”張雨绮聊保養心得，黃(huáng)聖依分(fēn)享“少(shǎo)女(nǚ)身姿”維持秘笈，宋轶自曝“一天用(yòng)六瓶防曬”，鄭爽談“保持眼神清澈的(de)方法”等，節目通過明(míng)星嘉賓們的(de)切身體驗分(fēn)享及年輕化的(de)态度表達，提升了用(yòng)戶的(de)認同感。對于Z世代來說，一檔節目能(néng)夠吸引他(tā)們的(de)原因之一，是因爲他(tā)們的(de)生活态度、生活習(xí)慣能(néng)夠在節目中得到(dào)認同。

而明(míng)星嘉賓在切身體驗後分(fēn)享的(de)實用(yòng)觀點也(yě)讓觀衆願意信賴，并産生強烈的(de)共鳴，這不僅豐富了節目的(de)可(kě)看性，還延伸出節目與當下時尚觀點的(de)實用(yòng)性與匹配性，從而讓節目不單單停留在引導觀衆種草(cǎo)好物(wù)的(de)初級層面，而是在分(fēn)享專業(yè)幹貨之外，找到(dào)與受衆之間關于美(měi)容美(měi)妝内容的(de)精神共鳴，來實現“變美(měi)”的(de)境界升華，向用(yòng)戶深度傳達科學變美(měi)的(de)生活理(lǐ)念和(hé)價值觀。

在此之上(shàng)，節目還開(kāi)辟了更具沉浸式體驗的(de)場(chǎng)景，即選取高(gāo)私密性的(de)明(míng)星浴室爲突破口，通過将嘉賓浴室1:1還原到(dào)錄制(zhì)現場(chǎng)，從浴室陳設到(dào)物(wù)品擺放(fàng)的(de)位置均一一對照(zhào)細節還原，展示出風格各異的(de)明(míng)星浴室，帶領觀衆探秘他(tā)們私下護膚、美(měi)妝的(de)秘籍。

通過不同浴室的(de)呈現，節目也(yě)爲用(yòng)戶展現了聚光(guāng)燈背後明(míng)星們最真實的(de)生活日常。主持團先通過單面鏡觀察嘉賓在浴室中的(de)舉止動作，留心嘉賓各種令人(rén)好奇的(de)私人(rén)産品和(hé)行(xíng)爲，再進入浴室中尋覓各色好物(wù)，從而引出美(měi)妝話(huà)題和(hé)當期所要測評的(de)産品。多角度的(de)明(míng)星浴室曝光(guāng)和(hé)解密，無疑正面狙擊用(yòng)戶的(de)窺私欲與好奇心，在自然而真實的(de)氛圍下營造節目天然吸引力。

同時，立足浴室這一特殊情景，節目中也(yě)誕生了諸多社交趣味話(huà)題：張雨绮浴室裏的(de)保養品囤貨引發“一個(gè)月(yuè)護膚費花多少(shǎo)合理(lǐ)”的(de)議題、黃(huáng)聖依浴室中張貼詳盡的(de)計(jì)劃表引起“女(nǚ)生多少(shǎo)歲就該規劃自己”的(de)討(tǎo)論，宋祖兒私藏的(de)低卡零食帶出“真的(de)有(yǒu)吃不胖的(de)零食嗎”的(de)疑問……這些話(huà)題強關聯年輕一代的(de)現實生活，具有(yǒu)強烈的(de)情感共鳴輻射力，在迅速吸引用(yòng)戶關注的(de)同時，也(yě)解疑用(yòng)戶對于明(míng)星生活面的(de)好奇。

數據顯示，于近日收官的(de)《Beauty小(xiǎo)姐》第二季憑借高(gāo)點擊率和(hé)強討(tǎo)論度，以及出色的(de)口碑反饋，交出一份令人(rén)滿意的(de)成績單。全平台收割熱(rè)搜32個(gè)，累計(jì)90次登上(shàng)藝恩、緯嶺、貓眼等行(xíng)業(yè)榜單Top10，并由此延伸出了#戚薇又(yòu)雙叒叕種草(cǎo)了#、#鄭爽收藏粉絲十年前來信#等多個(gè)熱(rè)門話(huà)題。這些熱(rè)搜話(huà)題點來源于不同的(de)内容側面，從中可(kě)以看出節目對受衆嗨點的(de)多元化觸達，娛樂(yuè)屬性顯著。

節目形式在創新的(de)同時力求真實，《Beauty小(xiǎo)姐》從好物(wù)搜羅、選品測評等環節都(dōu)極力保持這一點。主持團走進明(míng)星浴室随機挑選嘉賓日常生活中正在使用(yòng)的(de)産品，并展開(kāi)話(huà)題討(tǎo)論：如(rú)鄭爽分(fēn)享自己常用(yòng)的(de)眼霜時，王菊就發現該款産品幾乎已經被用(yòng)空；而歐陽娜娜在推薦自己旅行(xíng)必備好物(wù)時，對于該産品的(de)用(yòng)法和(hé)效果講得有(yǒu)條有(yǒu)理(lǐ)，主持團和(hé)觀衆均表示“被種草(cǎo)到(dào)”，産品安利的(de)真實性非常有(yǒu)保障。

在勾起用(yòng)戶蠢蠢欲動的(de)好奇心之後，節目進一步将滿足用(yòng)戶切實需求作爲出發點，通過專業(yè)化的(de)測評方式，引領用(yòng)戶科學種草(cǎo)。

第二季節目聯合中國檢驗檢疫科學研究院，不僅邀請到(dào)行(xíng)業(yè)專家闫妍博士坐鎮現場(chǎng)，實時解答節目中引發争議或疑惑的(de)産品及美(měi)容理(lǐ)念，更帶來高(gāo)于國家标準的(de)實驗室權威測評，從各個(gè)維度對單品的(de)功能(néng)和(hé)效果進行(xíng)全方位的(de)打分(fēn)。清晰透明(míng)的(de)測試過程、直觀有(yǒu)力的(de)對比數據使最終生成的(de)Beauty榜單具備十足權威度，用(yòng)戶通過公信榜就能(néng)科學種草(cǎo)，安心拔草(cǎo)。

爲深入契合用(yòng)戶切實需求，夯實節目美(měi)妝種草(cǎo)标簽，《Beauty小(xiǎo)姐》不僅在内容選點和(hé)形式上(shàng)充分(fēn)求新求真，而且也(yě)更注重用(yòng)戶觀看體驗和(hé)互動感的(de)提升。

一是節目錄制(zhì)前的(de)産品推選階段，通過線上(shàng)投票廣泛征集，邀請網友(yǒu)推選愛用(yòng)品或是其種草(cǎo)的(de)“網紅産品”，投票結果位居前列的(de)産品才會(huì)進入到(dào)節目測評中來。因此推選出的(de)産品不僅極具代表性，還真正将市面上(shàng)最常見的(de)同類産品集結于節目中，又(yòu)強化了用(yòng)戶的(de)參與感。

二是節目播出後，結合當期節目中直擊用(yòng)戶痛點的(de)内容，發起互動話(huà)題討(tǎo)論。如(rú)宋祖兒在節目中爲大(dà)家“滅草(cǎo)”了那些不好用(yòng)的(de)美(měi)妝産品，節目組官微随後發起話(huà)題，帶動網友(yǒu)討(tǎo)論起自己買過的(de)“踩雷”化妝品，觀點相(xiàng)近的(de)用(yòng)戶們還通過評論區進行(xíng)了看法和(hé)意見的(de)交流，以推廣的(de)手段再次夯實節目的(de)價值性和(hé)用(yòng)戶的(de)忠實度。

這種注重用(yòng)戶感受的(de)雙向互動模式，也(yě)讓用(yòng)戶們對《Beauty小(xiǎo)姐》愈發信任。每期節目上(shàng)線後，節目官微評論區、節目彈幕等互動版塊，都(dōu)會(huì)成爲用(yòng)戶追問産品名單、粉絲自擔任“課代表”積極解謎的(de)大(dà)型種草(cǎo)現場(chǎng)。

此外，據不完全統計(jì)，在小(xiǎo)紅書(shū)端等種草(cǎo)社區，《Beauty小(xiǎo)姐》相(xiàng)關自來水(shuǐ)筆(bǐ)記分(fēn)享達到(dào)6700餘篇，精準直擊用(yòng)戶100W+；而在淘寶等電商平台，300+節目同款刷屏淘寶首頁，同款銷售額近100W+。其中張雨绮同款面膜、鄭爽同款按摩梳更是在用(yòng)戶的(de)討(tǎo)論傳播之下迅速成爲爆款。這樣亮眼的(de)數據不僅證實了《Beauty小(xiǎo)姐》的(de)圈層擴散能(néng)力，也(yě)是對節目本身口碑和(hé)用(yòng)戶黏性的(de)最好證明(míng)。

如(rú)此看來，《Beauty小(xiǎo)姐》憑借精心洞察用(yòng)戶需求，以精準獨到(dào)的(de)内容選點，專業(yè)權威的(de)測評與趣味話(huà)題的(de)延展深化節目内核，傳達“科學變美(měi)”的(de)正向價值觀，強化了與受衆之間的(de)互信，并借助外部用(yòng)戶集中的(de)互動平台傳播，最終以真實、好用(yòng)、實用(yòng)、适用(yòng)、生活化的(de)個(gè)性标簽，實現了種草(cǎo)拔草(cǎo)的(de)雙向效力。

而《Beauty小(xiǎo)姐》這條種草(cǎo)鏈的(de)成熟化，也(yě)意味這個(gè)節目IP的(de)品牌力量日漸鮮明(míng)，并在時尚美(měi)妝、護膚種草(cǎo)垂直領域内建立起自己的(de)話(huà)語權和(hé)影響力。堅守理(lǐ)性，傳遞健康向上(shàng)的(de)種草(cǎo)和(hé)消費理(lǐ)念，《Beauty小(xiǎo)姐》引導全民(mín)購(gòu)買好物(wù)、科學變美(měi)。第二季節目圓滿收官也(yě)讓人(rén)更加期待，下一季節目又(yòu)将帶來哪些驚喜？