美(měi)妝節目深耕縱深向挖掘，《Beauty小(xiǎo)姐》第三季引領綜藝新叠代

傳媒圈

近年來的(de)綜藝市場(chǎng)上(shàng)，各類型、各題材節目迎來大(dà)面積爆發。諸多新模式、新内容層層遞進，擴充著(zhe)綜藝的(de)題材邊界，而同題材節目的(de)創新實踐抑或是綜N代的(de)自我叠代，則在題材深度挖掘上(shàng)帶來了更極緻化的(de)制(zhì)作呈現。

對美(měi)妝類綜藝而言，其節目模式已然完成了從早期主打直接安利美(měi)妝産品、化妝方法論的(de)1.0階段，到(dào)滿足受衆多元需求，打磨沉浸式視聽體驗的(de)2.0階段的(de)進階。那麽，美(měi)妝節目在後續發展中，如(rú)何做到(dào)模式和(hé)内容呈現更極緻化，成爲當下的(de)行(xíng)業(yè)課題。

這一課題涉及到(dào)美(měi)妝節目在新的(de)市場(chǎng)環境下，面對更新叠代的(de)年輕受衆如(rú)何延續生命力，并拓寬影響力。《Beauty小(xiǎo)姐》作爲美(měi)妝節目2.0的(de)開(kāi)拓者，如(rú)今正式回歸的(de)第三季，用(yòng)實踐和(hé)升級在這一課題的(de)探索上(shàng)更進一步，并在沉浸感和(hé)科學性上(shàng)下足功夫，引領了美(měi)妝綜藝在新時期的(de)深耕和(hé)升級。

軟硬件(jiàn)更新升級

打磨美(měi)妝節目獨有(yǒu)氣場(chǎng)

作爲一檔綜N代美(měi)妝類節目，《Beauty小(xiǎo)姐》第三季沿用(yòng)了前兩季模式，以“浴室”作爲載體和(hé)分(fēn)享場(chǎng)景，通過對嘉賓生活方式、美(měi)妝方法和(hé)态度的(de)深度探討(tǎo)，引領健康、科學、潮流的(de)生活理(lǐ)念。同時，節目每期針對一類美(měi)妝産品進行(xíng)科學測評，以輕松有(yǒu)趣的(de)方式引領大(dà)衆理(lǐ)性選擇。

開(kāi)播到(dào)第三季，節目固然有(yǒu)已經完成積累和(hé)培養出收視黏性的(de)受衆群體，但(dàn)伴随互聯網用(yòng)戶審美(měi)的(de)提升，一檔好的(de)綜藝必須保持靈敏的(de)市場(chǎng)觸角，緊跟時代和(hé)受衆的(de)步伐，力求帶給觀衆新的(de)習(xí)得性認知以及新的(de)情感共鳴。

在嘉賓陣容上(shàng)，新一季《Beauty小(xiǎo)姐》除“科學變美(měi)嚴選官”闫妍、“潮流探索甄選官”蘑菇街(jiē)TOP級美(měi)妝主播Demi、“精緻暖男課代表”費啓鳴外，還将由吳昕擔任節目主MC，首期節目更邀請到(dào)了近期熱(rè)搜不斷、霸屏各大(dà)綜藝的(de)楊天真參與節目。

而這一陣容間的(de)化學反應在首期節目中就開(kāi)始發酵。吳昕浴室中劈叉、按腿、調整體态的(de)各種神器(qì)以及艾灸坐墊等引發嘉賓們或好奇或吐槽的(de)各種回應；吳昕與楊天真關于“減肥”“女(nǚ)藝人(rén)轉型”“娛樂(yuè)圈友(yǒu)誼”“乘風破浪的(de)姐姐們幕後”“快樂(yuè)家族幕後”“朋友(yǒu)圈置頂”等極具話(huà)題性的(de)深度對話(huà)；在探水(shuǐ)針加持下的(de)各種“靈魂大(dà)拷問”将現場(chǎng)互動氣氛提升到(dào)高(gāo)潮……這一系列内容不僅激發了嘉賓之間輕松、自然的(de)溝通氛圍，也(yě)構建起節目獨有(yǒu)的(de)展示和(hé)交流的(de)場(chǎng)域，打磨出節目與衆不同的(de)氣場(chǎng)，而這也(yě)是節目關于美(měi)妝産品、美(měi)妝方法乃至美(měi)妝話(huà)題探討(tǎo)的(de)重要前提。

另外，在舞美(měi)布景方面，本季節目還打造出了“陽光(guāng)花房”的(de)環境，匹配節目調性，爲營造節目氣場(chǎng)加碼，并進一步提升觀衆的(de)視聽審美(měi)體驗。

作爲節目科學性和(hé)公信力的(de)保障，本季節目的(de)測評區也(yě)迎來升級。首先，蘑菇街(jiē)魔力産品牆拓寬了産品維度，除美(měi)妝産品外，美(měi)妝儀器(qì)也(yě)首次納入節目測評範圍。其次，針對化妝品和(hé)儀器(qì)，節目分(fēn)别推出了“9+X”和(hé)“6+X”的(de)篩選标準，在測評中淘汰含有(yǒu)争議成分(fēn)的(de)産品和(hé)儀器(qì)，爲用(yòng)戶提供更專業(yè)的(de)美(měi)妝指導。

精準直擊受衆痛點

沉浸感與科學性兼備

“仿佛打來新世界的(de)大(dà)門”“認真做筆(bǐ)記中，想要同款”“這種專門測評護膚品和(hé)化妝品的(de)綜藝，簡直太适合我這種‘伸手成分(fēn)黨’了”“見識到(dào)了化妝品的(de)真面目，隻認大(dà)牌可(kě)不行(xíng)，還要了解産品、成分(fēn)、功效，回歸理(lǐ)性選購(gòu)才是王道”……從往季到(dào)新一季的(de)節目評論中不難看出，《Beauty小(xiǎo)姐》作爲一檔美(měi)妝綜藝在其核心受衆女(nǚ)性群體中的(de)口碑和(hé)影響力。

化妝産品、化妝方法，甚至關于美(měi)妝話(huà)題的(de)交流和(hé)探討(tǎo)在廣大(dà)女(nǚ)性受衆的(de)日常生活中可(kě)謂是剛需性的(de)存在。而市面上(shàng)種類繁多、宣傳口徑各有(yǒu)不同的(de)産品讓無數有(yǒu)需要的(de)消費者挑花了眼，在這一需求基礎上(shàng)，她們迫切需要回歸科學、理(lǐ)性的(de)消費。《Beauty小(xiǎo)姐》第三季精準擊中了廣大(dà)女(nǚ)性受衆的(de)這一需求和(hé)痛點，并在展示、溝通與引導過程中，充分(fēn)灌注了綜藝的(de)沉浸感和(hé)美(měi)妝的(de)科學性要素。

節目現場(chǎng)1：1還原的(de)明(míng)星浴室搜羅了各種奇葩好物(wù)，一方面滿足了觀衆對明(míng)星隐私的(de)窺探欲，在展示和(hé)互動中注重綜藝沉浸感的(de)塑造，一方面也(yě)基于觀衆切實需求科普美(měi)妝幹貨，指導美(měi)妝消費者科學種草(cǎo)、理(lǐ)性購(gòu)買。

第三季首期節目中，吳昕浴室的(de)大(dà)曝光(guāng)就引發了廣大(dà)觀衆的(de)好奇，而各種浴室神器(qì)也(yě)讓觀衆大(dà)呼“看得過瘾”。吳昕和(hé)楊天真之間的(de)“段子”和(hé)“包袱”式的(de)交流更爲節目增添了不少(shǎo)笑(xiào)料和(hé)看點，這些都(dōu)是觀衆深度沉浸節目的(de)切口。輕娛樂(yuè)向的(de)内容本就易于與觀衆形成熒屏内外的(de)溝通和(hé)互動，而這檔基于“受衆剛需”的(de)節目，在輕松、歡快的(de)氛圍中更能(néng)給觀衆帶來強沉浸感的(de)視聽體驗。

首期節目關于“熬夜”話(huà)題的(de)交流切中了受衆的(de)普遍訴求。其中，諸如(rú)“晚睡(shuì)并不一定比早睡(shuì)糟糕，隻要作息規律，睡(shuì)眠時間和(hé)睡(shuì)眠質量有(yǒu)保證，身體也(yě)會(huì)适應晚睡(shuì)”“黑(hēi)眼圈分(fēn)爲結構型、色素沉澱型和(hé)熬夜造成的(de)三種”等知識型幹貨，面向受衆進行(xíng)了美(měi)妝科普。節目最後的(de)測評環節更爲用(yòng)戶帶來了科學且具有(yǒu)公信力的(de)美(měi)妝指導。

如(rú)此，《Beauty小(xiǎo)姐》第三季不僅滿足了女(nǚ)性受衆關于輕娛樂(yuè)向、強沉浸感綜藝的(de)收視喜好，更滿足了其專業(yè)性、科學性美(měi)妝科普的(de)用(yòng)戶訴求，必然赢得高(gāo)口碑和(hé)廣泛追捧。有(yǒu)意思的(de)是，不少(shǎo)男同胞們“不敢讓媳婦看”的(de)評論，也(yě)從側面印證了這檔節目對女(nǚ)性群體的(de)影響力之大(dà)。

恰逢“帶貨”大(dà)時代

開(kāi)啓“帶貨”新路(lù)徑

“帶貨”，無疑是從2019年底火(huǒ)到(dào)2020年的(de)熱(rè)詞，“直播帶貨”更一度成爲席卷各行(xíng)各業(yè)的(de)風口。時至今日，“帶貨”不僅在直播、短視頻等平台上(shàng)大(dà)放(fàng)異彩，也(yě)已然在綜藝、晚會(huì)等電視内容中畫上(shàng)了濃墨重彩的(de)一筆(bǐ)。

雖然《Beauty小(xiǎo)姐》第三季并非以直播帶貨或産品植入的(de)模式建構内容，但(dàn)新一期節目播出之後，最後測評排名第一的(de)眼膜，吳昕推薦的(de)部分(fēn)産品，以及吳昕浴室的(de)各種神器(qì)紛紛得到(dào)觀衆的(de)積極響應，彈幕和(hé)評論中“求同款”的(de)呼聲此起彼伏。由此可(kě)見，這檔節目的(de)“帶貨”能(néng)力同樣不可(kě)小(xiǎo)觑。

要知道，在當下亂象叠出的(de)直播帶貨行(xíng)業(yè)，選品的(de)無保障導緻了無數“車(chē)禍現場(chǎng)”和(hé)“退貨狂潮”，遭到(dào)無數消費者的(de)诟病和(hé)惡評。對比而言，《Beauty小(xiǎo)姐》第三季通過從美(měi)妝話(huà)題的(de)導入，到(dào)美(měi)妝産品和(hé)美(měi)妝方法的(de)推薦，到(dào)專家的(de)科普性指導，再到(dào)最後極具公信力和(hé)專業(yè)性的(de)測評，形成了一個(gè)對消費者極具說服力和(hé)引導力的(de)“帶貨”閉環，甚至每個(gè)環節都(dōu)能(néng)爲産品提供背書(shū)作用(yòng)，從流量到(dào)質量，全面保證了節目“帶貨”的(de)能(néng)力和(hé)水(shuǐ)平。

雖然節目最終并非指向“帶貨”，但(dàn)它從交流到(dào)互動，從科普到(dào)測評，俨然開(kāi)啓了一條獨特的(de)“帶貨”新路(lù)徑，滿足了受衆關于“貨”的(de)各個(gè)維度、各個(gè)層面的(de)需求，同時也(yě)極大(dà)地(dì)反哺了節目本身的(de)影響力和(hé)價值。

《Beauty小(xiǎo)姐》第三季升級回歸，在視聽體驗和(hé)美(měi)妝科普層面都(dōu)打磨出了不俗的(de)呈現方式，在内容沉浸感和(hé)科學性上(shàng)也(yě)鍛造出了新的(de)高(gāo)度。可(kě)以說，在《Beauty小(xiǎo)姐》引領的(de)美(měi)妝綜藝2.0時代，将由第三季節目扛起縱深向深耕挖掘的(de)大(dà)旗，完成自身更新叠代的(de)同時，引領美(měi)妝類綜藝走向新的(de)時代。

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